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Design-Briefing zum Relaunch eines Entertainment Portals

Zielsetzung des Portals:

Schaffung eines neuen, responsiven multi-device Portals, welches dem Nutzer – egal auf welchem Device (Smartphone, Tablet, Desktop) – den für ihn relevantesten Content personalisiert aussteuert. Das Portal soll dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten und ihn so zum regelmäßigen Besuch animieren.

Das dahinterliegende Konzept ist ein One-Stop-Shop, in dem der Nutzer Entertainment-Inhalte (z.B. Musik, Audiobooks, Games, eBooks, etc.) findet. Es wird eine Traffic-sowie Abverkaufs-Steigerung angestrebt. Der besondere Fokus liegt auf den User-Flows und der damit verbundenen Conversion innerhalb der jeweiligen Content-Angebote, um die Umsätze aus dem Content-Angebot weiter auszubauen.

Ausgangssituation:

Für einen Kunden sollen zwei 2 Designvorschläge angefertigt werden. Zu berücksichtigen ist dabei der Styleguide des Kunden für ein bereits bestehendes Portal, welches zum Ziel hat, digitale Entertainment Produkte zu verkaufen.

Informationen zum Kunden:

Der Kunde ist ein in Deutschland operierender Mobilfunkanbieter. Sie bieten in Deutschland Mobilfunk, DSL, LTE, Festnetztelefonie, Kabelfernsehen und IPTV an.

Image: jung, dynamisch, sportlich, Musik-affin

Stärken des Unternehmens: Full Service Anbieter (DSL, Mobilfunk), bekannte Marke, gute Netzabdeckung

Schwächen des Unternehmens: Diversifikation hat auch seine Nachteile, kein Fokus auf ein bestimmtes Produkt oder bestimmte Zielgruppe. Entertainment zählt nicht zu den Kernprodukten, in den Köpfen der Endkunden immer noch Mobilfunk-Ausrichtung.

Hintergrundinformationen zum angestrebten Portal:

Portal Positionierung: digital Entertainment

Angestrebte Eigenschaften/Besonderheiten:

- State-of-the-art Design: Einfacher Konsum der Inhalte durch ansprechende Userführung

- Mobility: Zugang zum Angebot von überall und zu jeder Zeit

- Multi-Device: Zugang zum Angebot über unterschiedliche Endgeräte (Smartphone, Tablet oder Desktop) in responsivem Design

- 3rd Party Landingpages: Einbindung von Drittanbieter in das Portal

Traffic-Generierung:

- 1st site to Launch im Browser

- Vorinstallierte Applikationen

- Verlinkung aus dem Hauptportal

- Newsletter

- Push SMS

Produktversprechen/USP:

- aktuellste digitale Entertainment-Produkte für jeden Geschmack (z.B. Games, Music, eBooks)

- Bequeme Bezahlung über Telefonrechnung, trusted Partner

Verfügbarkeit: Deutschlandweit

Zielgruppe:

Da in der Telekommunikationsbranche aktiv, ist die Zielgruppe des Kunden insgesamt sehr heterogen. Alter und Interesse sind demzufolge weit gefächert. Das Portal soll Nutzer mit folgenden Eigenschaften ansprechen:

- 50% männlich / weiblich

- Alter: ca. 18 – 45 Jahre

- Smartphone Nutzer:

-- 70% Android

-- 30% iPhone

- Affin für digitale Entertainment Produkte (z.B. Musik, Games, eBooks, etc.)

- Interesse an download-to-own content wie auch streaming und App-basierte Nutzung

Aufgabenstellung:

Erwartet wird ein responsives Designkonzept (Smartphone, Tablet, Desktop), welches die User Experience aus Kundensicht in den Vordergrund stellt. Insbesondere steht der Abverkauf digitaler Entertainment-Produkte im Fokus. Zu erstellen sind 2 Designentwürfe, die folgende Seite enthalten:

- Homepage (Einstiegsseite des Portals)

- Kategorie-Übersichtsseite passend zur jeweiligen Produktpalette (Musik, Games, eBooks etc)  es ist dem Designer freigestellt, eine Empfehlung darüber abzugeben, ob die unterschiedlichen Produkte unterschiedliche Kategorie-Übersichtsseiten nutzen sollten

- Artikel-Detailseiten (außer für Musik und Games, Details folgen nach Auftragserteilung)

- Suchergebnisseite

- 3rd Party Landingpages – neben eignen Produkten binden wir außerdem Kooperationspartner an, die über spezielle Landingpages beworben werden

- Zeitplan: 2-3 Wochen von Auftragserteilung bis zum ersten Designentwurf

Designvorgaben: Kunden Styleguide (wird bei Auftragsvergabe zur Verfügung gestellt)

Habilidades: Diseño gráfico, Marketing por Internet, Diseño de experiencia de usuario, Diseño de sitios web

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Información del empleador:
( 0 comentarios ) Germany

Nº del proyecto: #14129394

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